Фирменный стиль программы в парках: как одна детская идея превратилась в концепцию лета

Каждый сезон в парках и скверах — отдельная и уникальная история, которую объединяет не только сотни мероприятий, но и специально разработанный фирменный стиль. Это наш способ экспериментировать, вести диалог с горожанами, отражать смыслы и основную концепцию всех парковых событий, а также наполнять общественные пространства определенной эстетикой.

На протяжении 7 лет мы разрабатывали стилистику для зимних программ, а летний сезон всегда оставался в нашем узнаваемом «дирекционном» стиле. В прошлом году мы изменили подход и впервые разработали новую визуальную историю для летних парковых событий. Нам понравилось и мы решили продолжить в этом году!
Поэтому весной Дирекция парков и скверов объединилась с художественной студией «Смена Дети», чтобы взглянуть на парковые сюжеты с другого ракурса. С 13 по 14 апреля 22 юных креатора в возрасте от 5 до 12 лет собрались на детской лаборатории по созданию фирменного стиля летнего сезона в городских парках.

Идея создания детской лаборатории возникла не просто так. О том, как она появилась, рассказала арт-директор Дирекции Лиля Валеева:

«Однажды моя дочь Милли нарисовала афишу для зимнего концерта и очень просила, чтобы мы повесили ее в парке. Я рассказала про это коллегам, и сначала мы просто посмеялись и умилились, а потом наш дизайнер Алина всерьез начала задумываться об этой идее. Так мы начали развивать мысль о концепции фирменного стиля из детских рисунков.

Мы сразу же вспомнили про художественную студию «Смена Дети», которая является одним из флагманов искусства и дизайна в городе. Написали и встретились весной, чтобы обсудить и расписать планы. Вот так одна маленькая идея и желание ребенка превратились в детскую лабораторию и новый фирменный стиль летней программы!

Теперь так приятно видеть комментарии, где родители узнают в наших афишах элементы, которые рисовали их дети, и умиляются этому вместе с нами. Для нас это первый подобный опыт и я считаю, что у нас все получилось!»

Мы впервые создали проект, где гости парков могли нарисовать свои ощущения и впечатления от прогулок, как они себе представляют наши мероприятия. За два дня детской лаборатории участники познакомились с основами графического дизайна и иллюстрации, узнали, какие бывают стили в дизайне и попробовали себя в создании плакатов. Вместе с преподавателями дети придумывали собственные шрифты, элементы, паттерны и другие детали. Все они впоследствии стали частью фирменного стиля визуальной коммуникации парков в летнем сезоне.

Куратор лаборатории Гузель Гарипова рассказала, как проходило обучение и в чем были его особенности:

«Нам очень хотелось сделать для детей мини-погружение в работу дизайнера, не утомляя их теорией и одновременно погружая в парковые тематики.

Это была непростая задача, с учётом того, что собрались дети, которые не знакомы с нами, а мы не знали диапазон их возможностей. Результат в таких случаях сложно прогнозировать. Поэтому, чтобы работы можно было интегрировать в новый фирменный стиль, нам нужно было подготовить максимально четкое задание для детей, ограничить их в каких-то моментах, а в некоторых — дать свободу фантазии и идеям.

Для эффективности мы поделили детей по возрастным группам и подготовили для них задания. Нам хотелось максимально увидеть детские впечатления и их видение парковых событий. Поэтому мы предложили им сделать мини-сюжеты и персонажей, которые дальше могут собираться в паттерн или использоваться самостоятельно. А при создании шрифтов мы попробовали использовать заранее подготовленные модули для букв, чтобы был единый способ работы с формой, а далее каждый участник мог адаптировать под свою задачу».

Еще один куратор Юлия Диярова поделилась своими впечатлениями о проведенной лаборатории:

«Идея проекта изначально мне очень понравилась, потому что очень здорово, когда рисунок ребенка покидает лист бумаги и живёт дальше своей жизнью.

Процесс был расслабленный и весёлый. В целом, мы старались не ограничивать детей помладше тематиками, а старшим уже добавили больше интересных условий и задач, чтобы им пришлось хорошенько подумать над реализацией.

Больше всего запомнилось итоговое вручение сертификатов, ребята были очень смущенные, даже самые уверенные из них, но такие довольные! Теперь представляю насколько они будут рады увидеть свои иллюстрации в постах и на афишах».

Получившиеся в рамках лаборатории рисунки стали основой для мерча и афиш, которые уже оформляют парковые мероприятия летней программы. Для этого наши дизайнеры отсканировали все иллюстрации, заботливо вырезали и «почистили» все эскизы от черновых набросков, чтобы собрать из них новые визуальные истории.

Наш дизайнер Сагдеева Алина рассказала, как ей пришла идея объединить детские рисунки в одну концепцию и какие сложности возникали при создании нового стиля:

«Когда я впервые увидела все рисунки и пыталась понять, как объединить все это в общую картинку, первый образ, который возник у меня в голове — это тетрадные заметки на полях. Поэтому в афишах мы частично используем тетрадную клетку, чтобы передать ту легкость, наивность и искренность, которые дети изначально закладывали в свои рисунки.

Технически это всё довольно просто, сложность была в том, что у взрослых есть какие-то устоявшиеся образы на определенное слово, а у детей — полет фантазии. Поэтому было очень-очень-очень много рисунков, которые приятно нас удивили — мы никогда бы сами не предположили, что некоторые привычные нам вещи можно изобразить так, как сделали это дети.

Сначала мы разработали несколько шаблонов для афиш, которые можно адаптировать под наши мероприятия. Но эти яркие рисунки детей очень вдохновляют, поэтому каждый раз появляются какие-то новые идеи и, честно говоря, мы себя никак не ограничиваем. Креативим, придумываем и делаем, что хотим, и это нам очень сильно нравится!»

Это был очень интересный опыт с интеграцией детского видения в нашу работу, который дал нам возможность взглянуть по-новому на общественные пространства.

А ещё мы давно мечтали создать мерч с детскими рисунками и, наконец-то, у нас получилось это реализовать! В скором времени в наших сувенирных магазинах в Летнем доме парка «Черное озеро» и в Центре семьи «Казан» появится новый мерч в летней стилистике.

Выражаем огромную благодарность художественной студии «Смена Дети». Спасибо, что поддержали и помогли реализовать нашу идею, создав совместно этот интересный проект. Отдельная благодарность кураторам лаборатории за профессиональную и чуткую работу — иллюстратору Гузель Гариповой и дизайнеру Юлии Дияровой.